Tag Archives: Aftenposten

De betaler ikke

Eller rettere sagt, de betaler bare litt for medier når de blir digitale, påsto James McQuivey i Forrester Research da han innledet foran 57 norske utsendinger i San Francisco på tampen av august. Studieturen var arrangert av New Media Network.

Han mener innhold er drivkraft, men at bedre distribusjon via digitalisering ikke innebærer økte betalingsvilje. Tvert imot, når man opplever at distribusjonen blir enklere, faller verdien. «Når noe blir lettere å få tak i, øker ikke betalingsviljen.»

En annen nøkkelpåstand:
«77 prosent av det folk betaler for content er i realiteten (for) access…Faster, easier access to content.»

Påstanden fikk meg til å lure. Betaler vi for Aftenpostens eminente innhold, eller for distribusjonen av en bredt anlagt avis på dørmatta før klokka seks? Hvis det siste er tilfelle, vil utbredelsen av rimelige, lette og lesevennlige brett i forlengelsen av dagens iPad gradvis underminere hele forretningsmodellen. Når det ligger et par-tre slike på salong- eller kjøkkenbordet, med mulighet for mye ferskere innhold, flere medietyper og finere presentasjon, blir det vanskelig å selge abonnement på papiravisa.

Det kan derimot bli lett å selge digitalutgaven. Prisen vil være langt lavere enn dagens trykte, dieseltransporterte og håndbårne versjon, men det samme blir jo kostnadene. Og plutselig blir hele landet, samt et viss utenlandsmarked, åpnet for Aftenposten.

Når medieledere fortsatt fletter inn «jeg har stor tro på papiravisen. Den forsvinner ikke i min tid» i alle innledninger, er det vel greit som markedsbeskyttelse. Men de som virkelig tror det, er på tynn is. Her gjelds det ihvertfall å ha en god plan B, slik det ser ut som Aftenposten er i ferd med å skaffe seg.

(Vi hadde en kort omtale av McQuiveys foredrag i Journalisten.)

1 kommentar

Filed under Uncategorized

Kvalitetsjournalistikk

Jo Bech-Karlsen ved BI skriver i dag fornøyelig og interessant om hvordan noen norske tradmedier er i ferd med å fornye seg. Han skryter særlig av innovasjonsevnen i VG, NRK og Aftenposten.

Jeg tror han har rett i mye, særlig mht de to avisene. Dagbladet henger dessverre etter, både på papir og nett. At krisen har rammet min tidligere arbeidsplass hardest, er ingen god forklaring. Nettopp derfor er det viktigere for dem enn for noen andre, å skape nytt for å klare seg.

Etter gårsdagens terroraksjoner i Moskva, har de to Schibsted-avisene kombinert høyt nyhetstrykk (VG.no) med solid bakgrunnsstoff. Dermed ble det enda pinligere da db.no valgte å slå opp noen svakt underbygde spekulasjoner om at de kvinnelige terroristene var tvunget, voldtatt og dopet, som om det skulle forklare hendelsen.

Aftenposten holder tak i sine avsløringer av brutale fagforeningsmetoder i politiet. Det ligner stadig mer på det amerikanske transportarbeiderforbundet under Jimmy Hoffa, og etterlater iallfall hos meg en usikkerhet om det demokratiske sinnelaget i deler av korpset.

Ett forbehold her: Avisas reportasjer om asylsaken som endte i Italia, skiller ikke særlig tydelig mellom hva avisa selv har undersøkt og hva parten som vil ha omgjort utvisningen, påstår. Fornyelsen av Aftenposten kan sette troverdigheten i spill og gjøre at den ligner mer på røffere medier i forenkling, overdrivelser og dramaturgi. Det blir interessant å se om avisas ekstreme sentrumskurs i politikken, kombinert med tabloide grep, styrker oppslutningen eller gjør at avisa blir for lik konkurrentene.

Det er også synd at Aftenposten ikke helt makter å forene dristigere nyhetsjakt og vinkling med tradisjonell styrke i deskens redigering av tekstene. I dag stoppet jeg (og kom ikke videre) ved to avsnitt som etter min mening aldri skulle fått passere:

«Muligheten til å kontrollere alle passasjerer som går ned i metroen, og dermed gjøre et terrorangrep umulig, er praktisk talt ikke-eksisterende.»

Og fra sportens verden:

«Etter at klubben fra Englands sørkyst viste frem regnskapstall rødere enn en nykokt hummer, la styrelederne ut agn for å fiske inn potensielle investorer. Så havnet man i garnet.»

Legg igjen en kommentar

Filed under Aftenposten, Dagbladet, VG